Foto: Pexels
Selama ini kita mengenal produk perawatan pribadi dengan pembagian yang jelas: produk “kecantikan” untuk konsumen wanita, dan "perawatan" untuk pria. Namun, sekarang ini bisnis yang berkembang adalah membuat produk perawatan pribadi seperti pelembab, deodoran, sampo, wewangian, dan produk lain, yang tidak menargetkan jenis kelamin tertentu atau gender-neutral. Penasaran ingin terjun ke bisnis ini? Artikel dari Inc.com ini bisa menjadi referensi.
Mengapa bisa berkembang: Banyak konsumen, terutama yang berusia muda, kini menolak produk-produk tradisional yang menganut ‘paradigma’ lama, yaitu perbedaan tegas antara produk wanita dan pria. Di satu sisi, kian banyak pria yang mengadopsi rezim perawatan kulit dan mengikuti tren kesehatan lainnya.
Tantangan: Pelanggan mau mencoba hal-hal baru dan tidak loyal kepada merek-merek mapan. Tetapi, pemain di industri ini sangat banyak dan kompetitif sehingga Anda perlu usaha yang keras untuk bisa menonjol.
Kelemahannya: Distribusi bisa menjadi tantangan. Memang sudah mulai ada toko-toko yang memberikan ruang pada merek-merek yang netral gender mengingat ini adalah segmen pasar yang sedang tumbuh, tetapi jangkauannya terbatas. Sementara, pengecer kosmetik besar dan department store masih banyak memakai cara lama. Selain itu, perhatian pelanggan masa kini akan material yang aman untuk kulit dan kemasan ramah lingkungan juga membutuhkan biaya yang mahal untuk pengembangannya.
Persaingan: Tidak hanya merek perawatan pribadi "indie" baru yang muncul setiap tahun, tetapi perusahaan barang konsumen besar dan merek mewah seperti Lululemon serta Gucci juga menawarkan pilihan netral gender. Aesop dan Deciem (perusahaan induk dari merek perawatan kulit Ordinary) adalah dua perusahaan paling terkemuka yang memasarkan produk mereka, termasuk pelembab serta minyak wajah, berdasarkan formula bahan daripada berdasarkan gender.
Prediksi: Peneliti pasar CB Insights menyebut "perluasan kecantikan inklusif" di antara tren industri yang signifikan pada tahun 2020, dan mencatat bahwa produk perawatan pribadi pria dan netral gender merupakan dua sektor yang sedang tumbuh. (wn)
