Demi cinta, orang rela melakukan apa pun. Apalagi “cuma” memberi hadiah yang mahal. Untuk orang yang disayangi, orang rela membayar mahal daripada harga normal ketika membeli hadiah ulang tahun, cincin pernikahan, dan lain-lain dengan alasan gengsi.
Peter McGraw, peneliti bidang pemasaran dan psikologi dari Boulder's Leeds School of Business, University of Colorado, mengatakan perilaku orang berubah ketika mereka membeli sesuatu atas nama cinta karena mereka akan merasa bersalah jika melakukan penghematan. "Orang akan menyingkirkan upaya penghematan ketika membeli barang saat diselimuti perasaan sentimental karena mereka ingin menghindari keputusan perihal seberapa besar uang yang seharusnya dibelanjakan sebagai tanda hubungan cinta," ujar Peter seperti dikutip dari Telegraph.
Dalam salah satu bagian yang diterbitkan di situs Society for Judgement and Decision Making yang melibatkan 245 peserta, para peneliti meminta mereka menghadiri sebuah pameran pernikahan. Kemudian mereka diminta menimbang dua jenis cincin pernikahan.
Nyaris semua peserta memilih cincin yang lebih mahal ketika di hadapan mereka tersedia sebuah cincin dengan karat yang lebih besar dan sebuah cincin dengan harga yang lebih murah dan karat yang lebih kecil.
Menanggapi hasil penelitian ini, Kit Yarrow, penulis "Decoding the New Consumer Mind" kepada CNBC menuturkan, pengaruh cinta kepada perilaku membeli paling mudah terlihat saat ada peristiwa besar seperti pernikahan. "Biasanya konsumen membeli berbagai barang dalam waktu singkat dan emosi pun menyelimuti," ungkap Yarrow.
Di Indonesia sendiri, sering kali kita lihat, beberapa peristiwa pernikahan tokoh publik dan selebriti menghabiskan dana milyaran. Mereka menggelar pesta mewah dan mengundang para kolega.
Nah, Anda tentu tak perlu ikuti cara mereka. Yang realistis saja. Sederhana tapi tidak berkurang makna sakralnya. Yarrow menyarankan, ketika Anda sedang dirundung emosi yang mendalam seperti saat jatuh cinta, jangan memaksa diri untuk langsung memutuskan membeli barang. Anda bisa bokek jika terus mengikuti kata hati tanpa logika. Bener, kan? (wn)
